Moskva internetiguru: normaalset meediaäri Venemaal enam pole
„Venemaa
meedias toimuvat, ka internetis, võib iseloomustada sõnadega inkvisitsioon ja
tsensuur,“ ütleb Moskva internetimeedia üks legendaarsemaid kujusid Ivan
Zassurski. „Teistmoodi mõtlevad inimesed eelistavad järjest rohkem vaikida.“
Zassurski oli pikka aega Vene ühe suurima portaali ja otsingusüsteemi Rambler
üks juhte. Praegu juhatab ta Moskva ülikooli ajakirjanduskateedris uue meedia
osakonda ja on samal ajal Venemaa internetiväljaandjate omanikke ühendava
assotsiatsiooni president. Tema vanaisa juhtis 42 aastat (1965-2007) MGU
ajakirjanduskateedrit.
Intervjuu
ilmus lühendatult tänases Postimehes, siin ilmuv on intervjuu täistekst.
Peale
protestimeeleavaldusi kolm aastat tagasi ning „Araabia kevadet“ võttis Kreml
tõsiselt ette katse saada kontrolli alla interneti keskkond Venemaal (Runet).
Millised olulisemad protsessid on Runetis toimunud? Kuidas suhtuda arvamusse,
et Runetis on toimunud oluline meeleolu nihe – opositsioonilisest
võimumeelseks?
Käib
kaks olulisemat protsessi. Esiteks, väga tugevalt muutus Runeti auditoorium.
Need inimesed, kes varem kasutasid rohkem traditsioonilist meediat, tulid nüüd online´i. Need on hoopis teistsugused
inimesed, nende kultuuriline background on teistsugune. Interneti kasutamise
esimene põlvkond oli enamuses liberaalsete, idealistlike vaadetega. Venemaal
olid interneti kasutamise pioneeride hulgas enamus teadusinimesi ja üle poole
olid expat´id. Täna on rohkem kui
pooled kasutajatest tavalised kodanikud ja selge, et meeleolu internetis on
seega lähemal kogu ühiskonna meeleoludele Venemaal. Selles suhtes on teil
õigus. Aga – need inimesed, kes kunagi andsid tooni Runetis, nemad ei ole ka
kuhugi kadunud. Nad on endiselt jäänud arvamusliidriteks. Jah, nende elu on
raskemaks tehtud, aga nad jätkavad tegutsemist.
Teiseks,
Runeti võtmeväljaannete kontrolli alla võtmine. Sellega juhtus see, mis on
Venemaal juhtunud muu meediaga - toimus omandi kontsentreerimine. Enamus
ressursse, mis vastasid liberaalse põlvkonna vaadetele, läksid uute omanike
kätte. Või siis kui ei vahetunud omanik nagu Lenta-ru-l, siis vahetus
sisuliselt kogu toimetus.
Esmapilgul
võib tunduda jah, et Runetis toimus meeleolu-vaadete muutus, aga tegelikult
toimus arvamuste kihistumine. Aga näiteks sotsiaalvõrgustikes – FB-s,
Twitteris, vkontakt´is – on liberaalsel kontingendil endiselt väga tugev hääl.
Loomulikult käib nüüd võitlus selle eest, et FB ja Twitter keelata.
Kas
selles peitubki põhjus mõtetele, et piirata Runeti sõltuvust välismaailmast või
vajadusel see sootuks lülitada
autonoomsele režiimile?
Kremli
ülesanne oli leida sihtrühm, kelle toel nad läbivad järgmised valimised (2016 riigiduuma ja 2018 presidendivalimised).
Nad otsustasid, et sellised sihtrühmad on hariduseta inimesed, töölised,
ametnikud ja neile tuleb teha panus. Sellepärast nad tegutsevad väga
agressiivselt praegu ja teevad kõva kära, et riik on vaenlastest ümber piiratud
jne. Nende peal see töötab. Teised elanikkonna grupid on teistsuguse arvamusega
ja minu meelest tuleb selliseid järjest rohkem. Interneti väljalülitamine välismaailmast
siin ei aita, sest 140 miljonit inimest on piisav hulk, et omada erinevaid
seisukohti riigi sees.
Kas
võib öelda, et suurtes uudisteportaalides on valdav meeleolu nüüd
võimudemeelne?
Muidugi,
sest võimude surve oli mitu aastat selleks tugev. Nüüd võeti vastu seadus, mis
piirab välisosalust meediaettevõttes 20 protsendiga. Agenda on selge –
kontrollida meediat võimalikult tugevalt absoluutselt kõikides meediasfäärides.
See on ka üks põhjus, miks ma oma portaali (Zassurskile
kuulub internetiprojekt „Chastnyi Korrespondent” http://www.chaskor.ru/) ei sulge, kuigi
raha teenida turult on väga raske ja problemaatiline, siis ma teadvustan
endale, et praegustes oludes omab isegi selline väike väljaanne Venemaal tähendust.
See on minu missioon.
Internetikäitumise
uurija Fjodor Krašeninnikov väidab, et suur osa veel 2-3 aastat tagasi Kremli
suhtes kriitilistest internetikommentaatoritest toetab täna avalikult Kremli
ettevõtmisi, näiteks Krimmis ja Ukrainas. Mis te sellest arvate?
See on
ajutine, see on spordivõistluse efekt. Algas kõik Venemaale väga edukatest
Sotši olümpiamängudest, pärast seda tulid Ukraina sündmused ja Krimm. Kõik olid
loomulikult Krimmi Venemaa koosseisu astumise poolt, sest enamusele venemaalastele
oli see iseenesest mõistetav. Donetski ja Luganskiga pole ega tule sellist ühist
tunnet kogu Venemaal. Selle nimi on soovmõtlemine.
Muide,
kuidas teie suhteliselt väike portaal üldse praegu ellu jääb?
Minu portaal
tegutseb põhimõttel web-donor. Selle
sisu on kvaliteetne materjal, mida mulle saadetakse tasuta. Reklaami ma ei müü,
kuna sellega on suuri raskusi. Selle asemel ma teen erirubriike, mille ma kord
kuus välja müün. Iga kuu erinev rubriik. Toimetus koosneb kolmest inimesest.
Seetõttu olengi seni ellu jäänud. Kui meil oleks suurem toimetus, siis oleks
mul juba probleeme või siis ma ei suudaks puhtmajanduslikult toime tulla.
Lugejaid on mul päevas umbes paarkümmend tuhat.
Te
tõite näiteks Venemaa ühe suurima uudisteportaali Lenta.ru, kus omanik vahetas
sõltumatu toimetuse ilmselgelt Kremli survel sõnakuulelikuma toimetuse vastu. Kas on veel mõni hea näide, kuidas võimude
survel internetikanal tõmbub tagasi?
Dožd
näiteks! (Tegemist on Venemaa
populaarseima sõltumatu telekanaliga, millel algul piirati levivõimalusi ja
hiljem keelati reklaamimüük nagu ka teistel satelliitkanalitel Venemaal.)
Aga telekanali
Dožd sisu ju ei muutunud isegi peale pikaajalist survet võimudemeelseks?
Ei
muutunud, aga ma arvan, et nende sisu muutub aja jooksul ettevaatlikumaks. Sa
lihtsalt ei saa enam endale lubada neid asju, mida varem. Saate aru? Vastu on
võetud nii palju erinevaid seadusi, et ükskõik mis puhul ja kelle vastu saab midagi
piiravat ikka kasutada.
Kuidas
lõi Kreml sellise süsteemi, mis võib sisuliselt iga kell suvalise väljaande
kinni panna?
Vastu
võeti palju igasuguseid pealtnäha õigeid seadusi, mis piirasid lasteporno,
suitsiidi, narkomaani reklaamimist ja levitamist. Järgmise sammuna toimus see,
et kui on olemas seadus, siis tuli muidugi luua kontrolli- ja
karistamismehhanism. Nagu need mehhanismid olid loodud, tuli palju erinevaid
ideesid – kuidas jääb autoriõigustega, tuli piraatlusevastane seadus, mis lubab
saite blokeerida jne. Kokkuvõttes, tasapisi loodi niimoodi samm haaval
mehhanism, mis täna lubab blokeerida ükskõik millise saidi, kui on vaja.
Täielik inkvisitsioon. Väga lihtne on kellelegi täna selgeks teha, et mis
temaga juhtub, kui ta käitub halvasti.
Uute
piiravate seaduste abil on Venemaal blokeeritud juba mitmeid saite, kuigi
enamusi neist – näiteks grani.ru - saab välismaal endiselt edukalt lugeda.
Jah,
aga küsimus on, kuidas teenida välismaiste lugejate pealt. Asi pole ju ainult
vabaduses, vaid ka selles, et on vaja ka elada. Osa juba võrdlevad toimuvat 17.
sajandiga – sa võid küll ajalehte kirjastada, aga tingimusel et raha annab
selleks kardinal Richelieu. Mõte on selles, et sul peab olema lehe
väljaandmiseks tänases Venemaal patroon. Selles mõttes normaalselt meediaäri
tänasel Venemaal pole, meediaäri on rohkem sellise agendi staatuses. Toimub
tugev kihistumine meedias. Varsti näete, et Vedomosti tuleb ilmselt maha müüa,
Forbes tuleb maha müüa. Välisomanikele luuakse Venemaal lihtsalt sellised tingimused,
et neil pole enam huvitav sellega siin tegeleda. (Ta peab silmas seadust, mis piirab välisosaluse suurust Venemaa
meediettevõttes 20 protsendile.)
Kas
siis jääbki normaalsetest päevalehtedest alles veel vaid RBC Daily, millel on
venelasest suuromanik, miljardär Mihhail Prohhorov?
Küll
Prohhorov ka otsib, kellele seda maha müüa. Saage aru, et meediaäri – peale
selle, et see toob probleeme kaela - on praegu Venemaal ka lihtsalt väga halb
äri.
Varem
oli lihtne, vaatasid teleuudiseid ja sa teadsid, et see on Kremli vaade
asjadele. Siis läksid lenta.ru või gazeta.ru saidile ja said sealt teada,
kuidas on asjad tegelikult. Nüüd need saidid petavad ära need tavalised
inimesed, kes ei tea või ei saa aru, et sisu on seal tegelikult ära vahetatud.
Kust nüüd Vene inimene teada saab, mis toimub tegelikult?
Ma
soovitan kõigile, et lugege Guardiani! Valetavad ju kõik ümberringi! Kui kõik
on ümberringi nii politiseeritud, siis ei saa kedagi uskuda. Mina ei tea keda
uskuda, võib olla ainult Guardiani. Kas te usute NY Times´i või? Mul on sellega
probleem, et vene keeles pole mingeid saite lugeda. Kui vaja, siis ma loen
Twitterist või FB-st.
Mida te
arvate sellest, et Vene opositsiooniline meedia teeb koostööd näiteks
Baltimaade meediaga, avades venekeelseid saite või siis vahetades sisu.
See
kõik on muidugi tore, aga Venemaal ei muuda see midagi. Need saidi ei saa
absoluutselt kuidagi mõjutada agendat Venemaal. Kui ühiskonnas domineerivad
mingit vaated tugevalt, siis opositsiooniline vaade muutub järjest vaiksemaks.
Teistmoodi mõtlevad inimesed eelistavad järjest rohkem vaikida, et mitte minna
järjest suureneva enamusega vastuollu. Seda nimetatakse vaikimise spiraaliks.
Muidugi, õnneks on veel Dožd ja sotsiaalvõrgustikud, mis aitavad teistmoodi
mõtlevatel inimestel Venemaal veel olla normaalses psüühilises seisundis, sest
nad saavad endasuguste mõtteid lugeda ja kuulata, aga nendele avaldatakse
järjest tugevamat survet. Olukord on selline, et meil on palju inimesi, kes
mõtlevad huvitavalt ja teistmoodi, aga ühiskonna enamus ei taha neid lihtsalt
kuulata, neid blokeeritakse, piiratakse avaldamist. Olukord on mitte lihtsalt
halb, vaid sisuliselt me oleme kogunenud juba (vaba ajakirjanduse.) peietele.
Kirjeldage,
kuidas konkreetselt käib see omanike mõjutamine. Kas Lenta.ru miljardärist
omanik, üsna liberaalsete vaadete poolest tuntud Aleksandr Mamut lihtsalt
kutsuti Kremli välja ja kästi, vaheta toimetuse „normaalse“ vastu välja?
Kui sa
väljendad mingeid vaateid, siis sind ei lasta ligi raha jagamisele mingitele
eriprojektidele. Minu puhul näiteks, kui ma muutuks väga radikaalseks, siis ma
ei suudaks üldse raha teenida, sest inimesed kardaksid mulle raha anda.
Kuidas
see mõjutamine Mamuti juhtumi puhul ikkagi välja võis näha?
Mamut
on raske, väga huvitav inimene. Lenta.ru tegi ise mitmeid tähtsaid vigu. Ma
olin kunagi Lenta.ru president ja mina olin see, kes pani ametisse selle
peatoimetaja, kes kevadel maha võeti (Galina
Timtšenko, kes avas oma endise toimetusega uue uudistesaidi peakorteriga Riias.). Nad
olid juba siis kõik väga rasked inimesed seal (toimetuses), lihtsalt mina olen
ametilt ajakirjanik ja nad olid mulle väga sümpaatsed, kuigi mul oli nendega
väga raske. Ma võtsin nende poole ja selle tõttu ma jäin hiljem Rambler.ru-s (suuruselt teine venekeelne otsingumootor ja
veebikeskkond) ilma oma optsioonist. Ma kaotasin poole miljoni dollari
ringis selle eest. Rambleri omanikud olid minu peale väga tigedad, sest mind
pandi ametisse, et ma nad ära koristaksin, aga mina hoopis toetasin neid. Selle
eest sai neist väga hea toimetus.
Seda ma
räägin selleks, et te mõistaksite tausta selleks hetkeks kui Lenta.ru omanikuks
sai Mamut (2013. aastal.). Mamut on
muidu väga korralik ja hea inimene. Aga! Kui sa oled Venemaal millegi omanik ja
sul on raha, siis saab sult ära võtta kõikvõimalikku omandit, tehaseid, maju,
võidakse kohtuasju algatada. Mina olen näiteks vaene, mis on minult ära võtta?
Ma olen siin riigi palgal, mu palk on 25 000 rubla. Aga rikas olla on
Venemaal väga raske. Ja Mamut on miljardär. On teada, mis sai Hodorkovskiga,
mis praegu toimub Jevtušenkoviga. Mamut ilmselt ei tahtnud sellisesse olukorda
sattuda.
Mamutil
ei olnud erilist valikut?
Mamutil
ei olnud valikut. Peale selle Lenta.ru toimetus ka käitus õudselt, seda ei saa
eitada.
Mismoodi
õudselt?
Ebaprofessionaalselt.
Neile hakkas pähe, et nad muutusid sotsiaalmeedia liidriteks ja nad tegid asju,
mis ei olnud enam professionaalne ajakirjandus. Te teate ju milline hüsteeria
siin valitses, kui toimusid tuntud sündmused Krimmi ümber. Lenta.ru avaldas
just sellel hetkel artikli pealkirjaga, et Krimm kuulub põliselt
krimmi-tatarlastele. See ei ole põhimõtteliselt õige, sest veel varem kuulus
see kreeklastele jne. Aga ma ei eita, et sellisele seisukohale on õigus. Taust on
selles, et siis ja praegu oli Venemaal opositsioonilise seisukoha esitaja koht
vakantne ja muidugi on ajakirjanikel suur kiusatus see koht täita. Lenta.ru
oleks saanud sel hetkel esitada seda seisukohta vähem provotseerivalt ja tuua
ära erinevaid seisukohti. Sellise artikli avaldamisega sellises ühiskondlikus
olukorras oli vähe ühist ajakirjandusliku professionaalsusega. Kui Lenta.ru
oleks olnud natuke professionaalsem, natuke neutraalsem – aga sel juhul nad
võib olla poleks olnud ka nii populaarsed. Probleem on selles, et Lenta.ru
ajakirjanikud polnud oma portaali omanikud. Nemad ei vastutanud kohtu ees oma
sõnade, artiklite eest. Mina omanikuna pean seda tegema.
Lenta.ru
andis teie meelest ise põhjuse enda ründamiseks, toimetuse väljavahetamiseks?
Kahjuks
jah. Kui sa tahad midagi sellist teravat öelda, siis oska seda teha nii, et
sind ei vallandata selle eest. Selleks õpetataksegi ajakirjanikke, et kuidas
osata kirjutada nii, et sind kohtusse ei kaevata, et kusagilt poleks kinni
võtta jne. See on keeruline lugu! Aga kui lühidalt kokku võtta seda Lenta.ru
lugu, siis meil on tsensuur!
Ma
muide arvan, et kõige tänase põhjus on 1993. aastas. Sest kui tulistatakse
parlamenti ja kõik ümberringi karjuvad hurraa, siis mõtle ise peaga, mis
sellest välja tuleb! Lääs loeb perifeersete riikide jaoks diktatuuri
normaalseks. Jeltsin oli see, kes esimesena läks sõltumatu televisiooni
kallale, sest Berezovski pidi talle valimised võitma. Pärast Jeltsin tahtis ja
pani Putini enda asemele. Venemaal on diktatuur juba 1993. aastast ja kõigil on
ükskõik. Nüüd äkki, 20 aastat läks mööda ja järsku kõik ärkasid: oh, jube,
Venemaal on diktatuur.